Ξεχάστε όλα όσα γνωρίζετε για τα Social Media

Ένας από τους σημαντικότερους αγώνες που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ στο τρέχον τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι να δουν το περιεχόμενό τους οι ακόλουθοι τους.

Με την άνοδο των πολύπλοκων αλγορίθμων και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό για προσοχή, η διαδικασία αυτή δεν είναι εύκολη. Οι κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram Tik Tok  δίνουν πλέον προτεραιότητα στο περιεχόμενο που πιστεύουν ότι είναι πιο σχετικό για κάθε χρήστη, ακόμα κι αν προέρχεται από λογαριασμούς που δεν ακολουθούν.

Αυτό σημαίνει ότι ακόμα κι αν έχετε πολλούς ακόλουθους, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι το περιεχόμενό σας θα τους φτάσει.

Μια άλλη σημαντική πρόκληση είναι η αυξανόμενη επιθυμία των κοινωνικών πλατφορμών να κρατούν τους χρήστες αφοσιωμένους στα δικά τους οικοσυστήματα. Τον πρώτο καιρό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η δημοσίευση περιεχομένου με συνδέσμους που κατευθύνουν τους χρήστες στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας ήταν κοινή πρακτική για όλες τις επιχειρήσεις.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση έχει γίνει λιγότερο αποτελεσματική τα τελευταία χρόνια, καθώς οι πλατφόρμες έχουν αλλάξει τους αλγόριθμούς τους για να προτιμούν περιεχόμενο που κρατά τους χρήστες στις πλατφόρμες τους περισσότερο. Αυτή η αλλαγή έχει αφήσει πολλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αναρωτιούνται πώς να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές αποτελεσματικά, εάν δεν μπορούν εύκολα να στείλουν τους ανθρώπους εκτός πλατφόρμας.

Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του σήμερα;

Η υιοθέτηση της αλλαγής στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης σημαίνει ότι πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας στα κοινωνικά μέσα για να παραμείνετε στην τάση της εποχής. Παρακάτω ακολουθούν ορισμένα βασικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου καθώς περιηγείστε στο διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο ώστε να υιοθετείστε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα:

 

#1: Επιλέξτε έναν κύριο τύπο περιεχομένου

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, το περιεχόμενο έχει γίνει η ραχοκοκαλιά του μάρκετινγκ. Είναι το κύριο όχημα για την οδήγηση σύνδεσης, την πρόκληση συναισθημάτων και την οικοδόμηση αφοσίωσης στην επωνυμία.

Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι περιεχομένου που πρέπει να λάβετε υπόψη:

1. Γραπτό περιεχόμενο (όπως αναρτήσεις ιστολογίου και άρθρα)
2. Περιεχόμενο βίντεο (συμπεριλαμβανομένων ζωντανών ροών και προηχογραφημένου περιεχομένου)
3. Περιεχόμενο podcast (περιεχόμενο μόνο ήχου)
4. Περιεχόμενο εικόνας (όπως infographics, καρουζέλ ή γραφικά μέσων κοινωνικής δικτύωσης)
5. Επαγγελματική συμβουλή: Μην βασίζεστε πολύ σε περιεχόμενο που βασίζεται σε εικόνες, όπως αναρτήσεις στο Instagram ή pinterest, καθώς αυτές οι μορφές είναι λιγότερο αναζητήσιμες και ανιχνεύσιμες από τις άλλες.

 

Και ενω με όλο αυτό το είδος περιεχομένου μπορεί να είναι δελεαστικό να προσπαθείς να βρίσκεσαι παντού σε όλα τα social media ταυτόχρονα, αυτή η προσέγγιση συχνά οδηγεί σε διάσπαρτες προσπάθειες και μέτρια αποτελέσματα.

Αντίθετα προτείνουμε να επιλέξτε ένα κανάλι περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με τα δυνατά σας σημεία (όπως γραπτό περιεχόμενο, βίντεο ή podcast) και εστιάστε στη δημιουργία του καλύτερου δυνατού περιεχομένου για αυτό το κανάλι.

Διότι ρίχνοντας την ενέργειά σας για να κατακτήσετε ενα είδος, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε περιεχόμενο που πραγματικά αντηχεί στο κοινό σας. Αφού δημιουργήσετε μια ισχυρή βάση στο κανάλι που έχετε επιλέξει, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ένα άλλο στη προώθηση σας.

#2: Δημοσιεύστε πρώτα στο Content Hub σας και μετά στα Social Media

Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέγγιση νέων ανθρώπων, είναι επικίνδυνο να βασίζεστε αποκλειστικά σε αυτές τις πλατφόρμες για να συνδεθείτε με το κοινό σας. Για να μειώσετε αυτόν τον κίνδυνο, δημιουργήστε το δικό σας κοινό μέσω άλλων καναλιών στα οποία έχετε περισσότερο έλεγχο, όπως λίστες email, ιστολόγια, podcast ή σειρές βίντεο.

Δημιουργώντας αυτούς τους κόμβους περιεχομένου και ενθαρρύνοντας τους οπαδούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να εγγραφούν, μπορείτε να δημιουργήσετε μια άμεση γραμμή επικοινωνίας που δεν υπόκειται στις ιδιοτροπίες των αλγορίθμων. Αυτή η προσέγγιση σάς επιτρέπει επίσης να οικοδομήσετε ισχυρότερες σχέσεις και να προωθήσετε τη διαχείριση της κοινότητας γύρω από την επωνυμία σας.

 

#3: Δημιουργήστε καλύτερο περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τους ανταγωνιστές σας

Με τόσο μεγάλο ανταγωνισμό για προσοχή, η δημιουργία κοινωνικού περιεχομένου που πραγματικά ξεχωρίζει είναι πιο σημαντική από ποτέ. Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι ανώτερο από αυτό που υπάρχει ήδη εκεί έξω. Αυτό σημαίνει ότι πηγαίνουμε πέρα ​​από την απλή ανταλλαγή πληροφοριών και στατιστικών.

Έχοντας αυτό στο μυαλό σας,  θα σας βοηθήσει να παρέχετε με συνέπεια περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που είναι πιο πιθανό να τραβήξει και να διατηρήσει την προσοχή του κοινού σας, ακόμη και όταν αλλάζουν οι αλγόριθμοι.

3.Α Εισάγετε μοναδική προοπτική και ιδέες στο περιεχόμενό σας

Αυτό σημαίνει ότι πηγαίνετε πέρα ​​από την απλή αναπαράσταση των ίδιων πληροφοριών που υπάρχουν ήδη εκεί έξω. Αντίθετα, προσθέστε τις δικές σας ιστορίες, εμπειρίες και ιδέες για να κάνετε το περιεχόμενό σας πραγματικά μοναδικό. Μην φοβάστε να μοιραστείτε τις επιτυχίες, τις αποτυχίες σας και τα διδάγματα που πήρατε στην πορεία. Με το να είστε αυθεντικοί και διαφανείς, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να συνδεθείτε με το κοινό σας σε ανθρώπινο επίπεδο και να χτίσετε εμπιστοσύνη και αξιοπιστία με την πάροδο του χρόνου.

Η σημασία της δημιουργίας περιεχομένου που δεν είναι απλώς ενημερωτικό αλλά διορατικό. Σε μια εποχή υπερφόρτωσης πληροφοριών, οι άνθρωποι δεν χρειάζονται περισσότερα στοιχεία και στατιστικά στοιχεία—χρειάζονται αποκαλύψεις και μοναδικές προοπτικές. Αξιοποιώντας τις δικές σας εμπειρίες και παρατηρήσεις, μπορείτε να μετατρέψετε τις συνηθισμένες πληροφορίες σε εξαιρετικές γνώσεις που έχουν αληθινή απήχηση στο κοινό σας.

3.Β Αγκαλιάστε τη δύναμη της αφήγησης

Σε έναν κόσμο γεμάτο πληροφορίες, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να θυμούνται και να συνδέονται με ιστορίες παρά μόνο με γεγονότα και αριθμούς. Ενσωματώστε την αφήγηση στο περιεχόμενό σας για να το κάνετε πιο ελκυστικό, αξέχαστο και κοινόχρηστο.

 

Μοιραστείτε τις δικές σας εμπειρίες, προκλήσεις και γνώσεις για να δώσετε στο περιεχόμενό σας μια προσωπική πινελιά και να βοηθήσετε το κοινό σας να συνδεθεί μαζί σας σε ένα βαθύτερο επίπεδο. Ενσωματώνοντας την αφήγηση στο μάρκετινγκ σας, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ενημερώνει, εμπνέει και παρακινεί το κοινό σας να αναλάβει δράση.

3. Γ Δημιουργήστε περιεχόμενο που αξίζει τον χρόνο του κοινού σας

Μια άλλη σημαντική πτυχή της δημιουργίας συναρπαστικού περιεχομένου είναι η εστίαση στην παροχή αξίας. Είτε σκοπεύετε να εκπαιδεύσετε, είτε να διασκεδάσετε είτε να εμπνεύσετε, το περιεχόμενό σας πρέπει πάντα να προσφέρει κάτι που αξίζει τον κόπο στο κοινό σας. Πριν δημιουργήσετε οποιοδήποτε κομμάτι περιεχομένου, αναρωτηθείτε: "Τι θα κερδίσει το κοινό μου από την κατανάλωση αυτού;" Εάν δεν μπορείτε να απαντήσετε με σαφήνεια σε αυτήν την ερώτηση, ήρθε η ώρα να επιστρέψετε στον πίνακα σχεδίασης και να βελτιώσετε την προσέγγισή σας.

 

3.Δ Πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές, στυλ και γωνίες

 

Μερικοί από τους πιο επιτυχημένους δημιουργούς περιεχομένου δεν φοβούνται να ρισκάρουν και να δοκιμάσουν νέα πράγματα. Είτε ενσωματώνετε χιούμορ, αντιμετωπίζετε αμφιλεγόμενα θέματα ή συνεργάζεστε με άλλους δημιουργούς στον χώρο σας, η ώθηση δημιουργικά μπορεί να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε σε μια γεμάτη αγορά και να προσελκύσετε πιστούς θαυμαστές.

#4: Διατηρήστε τη συνέπεια

Η συνέπεια είναι ζωτικής σημασίας κατά τη δημιουργία κοινού και την καθιέρωση της επωνυμίας σας. Εμφανίζεστε τακτικά και παρέχετε πολύτιμο περιεχόμενο σε ένα προβλέψιμο χρονοδιάγραμμα. Είτε πρόκειται για μια εβδομαδιαία ανάρτηση ιστολογίου, μια καθημερινή ιστορία Instagram ή ένα μηνιαίο επεισόδιο podcast, το κοινό σας θα πρέπει να γνωρίζει πότε να περιμένει νέο περιεχόμενο από εσάς.

Εάν χάσετε μια ή δύο εβδομάδες, είναι ζημιογόνο και το κοινό σας μπορεί να χάσει το ενδιαφέρον του ή να σας ξεχάσει εντελώς. Για να το αποφύγετε αυτό, δημιουργήστε περιεχόμενο εκ των προτέρων, όταν είναι δυνατόν και έχετε ένα καινούργιο περιεχόμενο έτοιμο για χρήση σε περίπτωση απροσδόκητων καθυστερήσεων ή έκτακτης ανάγκης.

#5: Αγκαλιάστε την τεχνητή νοημοσύνη για να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η τεχνητή νοημοσύνη (AI) μεταμορφώνει γρήγορα πολλές βιομηχανίες και το μάρκετινγκ δεν αποτελεί εξαίρεση. Ενώ ορισμένες επιχειρήσεις μπορεί να αισθάνονται εκφοβισμένοι ή απειλούμενοι από την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης, είναι σημαντικό να το προσεγγίσετε με ανοιχτό μυαλό και να βρείτε τρόπους να το εκμεταλλευτείτε προς όφελός σας.

Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να προσδιορίσετε τη βασική σας ικανότητα - τη μοναδική πρόταση αξίας που σας ξεχωρίζει και προσελκύει πελάτες - και να εξερευνήσετε εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης για να ενισχύσετε αυτήν την ικανότητα.

Για παράδειγμα, αν είστε συγγραφέας, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία με τεχνητή νοημοσύνη, όπως το Grammarly ή το Hemingway για να σας βοηθήσουν να γράφετε πιο αποτελεσματικά, να συλλαμβάνετε λάθη και να βελτιώσετε τη σαφήνεια και την αναγνωσιμότητα του περιεχομένου σας. Εάν δημιουργείτε περιεχόμενο ήχου, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε λογισμικό που βασίζεται σε τεχνητή νοημοσύνη, όπως το Descript ή το Adobe Audition για αυτόματη μεταγραφή των εγγραφών σας, την αφαίρεση του θορύβου παρασκηνίου ή την προσθήκη μουσικής και ηχητικών εφέ.

Το κλειδί είναι να εστιάσετε σε εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης που συμπληρώνουν και ενισχύουν τις υπάρχουσες δεξιότητες και δυνάμεις σας αντί να προσπαθείτε να μάθετε και να κυριαρχήσετε κάθε νέο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που βγαίνει στην αγορά. Θυμηθείτε, η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά την ανθρώπινη δημιουργικότητα, τη διορατικότητα και την ενσυναίσθηση. Αντίθετα, είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να εργάζεστε πιο έξυπνα, πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά, ελευθερώνοντας χρόνο και ενέργεια για να εστιάσετε στις πτυχές του μάρκετινγκ που απαιτούν πραγματικά μια ανθρώπινη επαφή.

 

Ένα άλλο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη ενσωματώνεται γρήγορα σε πολλά από τα εργαλεία και τις πλατφόρμες που χρησιμοποιούμε καθημερινά. Από το Microsoft Office στο Google Workspace, από τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έως το λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η τεχνητή νοημοσύνη γίνεται όλο και πιο πολύ μέρος της εργασιακής μας καθημερινότητας καλό είναι να την εκμεταλλευτούμε προς όφελος μας χωρίς να χανόμαστε σε αυτή.