Φθινόπωρο & Digital Marketing: Πού πάει το budget;
Το φθινόπωρο αποτελεί μία από τις πιο κρίσιμες περιόδους για το digital marketing, καθώς η καταναλωτική συμπεριφορά αλλάζει και η αγορά προετοιμάζεται για τις μεγαλύτερες προωθητικές καμπάνιες του χρόνου. Από τον Σεπτέμβριο μέχρι και τον Νοέμβριο, το budget χρειάζεται στρατηγική ανακατανομή ώστε να μεγιστοποιηθεί η απόδοση των επενδύσεων.
1. Εποχικότητα & Καταναλωτική Συμπεριφορά
-
Σεπτέμβριος: Ο μήνας της «επιστροφής» (back to school, επιστροφή στη ρουτίνα). Οι καταναλωτές στρέφονται σε προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με εκπαίδευση, επαγγελματική εξέλιξη, wellness και μόδα φθινοπώρου.
-
Οκτώβριος–Νοέμβριος: Η αγορά προετοιμάζεται για τις μεγάλες προσφορές του Black Friday και του Cyber Monday. Οι καταναλωτές κάνουν έρευνα αγοράς, συγκρίνουν τιμές και δημιουργούν wish lists. Είναι η κατάλληλη στιγμή για lead generation και audience building.
2. Κατανομή Καναλιών & Στρατηγική
-
Social Media Ads: Έμφαση σε engagement και traffic καμπάνιες για τη δημιουργία custom audiences. Έτσι, το brand αποκτά κοινά «ζεστά» που θα αξιοποιήσει στις μεγάλες προωθητικές περιόδους.
-
Google Ads / Performance Max: Επένδυση σε shopping και search καμπάνιες, ειδικά για προϊόντα που γνωρίζουμε ότι θα έχουν μεγάλη ζήτηση στο Black Friday και την περίοδο των Χριστουγέννων.
-
Content & Email Marketing: Στοχευμένη παραγωγή περιεχομένου (blogs, video, newsletters) ώστε να ενισχυθεί το brand awareness και να καλλιεργηθεί εμπιστοσύνη στο κοινό πριν τις μεγάλες αγορές.
- Remarketing: Ιδιαίτερη σημασία στην αξιοποίηση first-party data και στη δημιουργία remarketing audiences, που θα χρησιμοποιηθούν σε high-intent καμπάνιες τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο.
3. Ενδεικτική Κατανομή Budget (Σεπτέμβριος–Νοέμβριος)
| Μήνας | Social Media Ads | Google Ads | Content & Email | Remarketing |
|---|---|---|---|---|
| Σεπτέμβριος | 40% | 25% | 25% | 10% |
| Οκτώβριος | 30% | 30% | 25% | 15% |
| Νοέμβριος | 25% | 40% | 15% | 20% |
Συμπέρασμα
Το φθινόπωρο δεν είναι περίοδος για ομοιόμορφη κατανομή budget, αλλά για στρατηγική προετοιμασία και κλιμάκωση. Από τον Σεπτέμβριο επενδύουμε σε awareness και audience building, τον Οκτώβριο ενισχύουμε την παρουσία μας σε όλα τα κανάλια και τον Νοέμβριο κάνουμε την πιο δυνατή push καμπάνια ενόψει Black Friday και Χριστουγέννων.
Με τη σωστή στρατηγική, το digital marketing budget των φθινοπωρινών μηνών μπορεί να δώσει πολλαπλάσια αποτελέσματα στις γιορτινές αγορές.
