Τα brand αυξάνουν την απήχηση και την αφοσίωση αναρτώντας Instagram Reels.
Monday, 3 October, 2022
Δεν είναι μυστικό ότι το βίντεο ως περιεχόμενο κυριαρχεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το TikTok έχει δώσει τον τόνο για περισσότερη προβολή σε όλες τις social πλατφόρμες, ελκυστικού και διασκεδαστικού βίντεο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα, όλες οι πλατφόρμες να προσπαθούν τώρα να αυξήσουν την αφοσίωση με το κοινό παροτρύνοντας τους να ανεβάζουν βίντεο.
Ο νέος ανταγωνιστής του TikTok τα Instagram Reels.
Ο τρόπος με τον οποίο το κοινό αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο στο Instagram αλλάζει - σύμφωνα με τον επικεφαλή του Instagram Adam Mosseri, οι φίλοι στο IG δημοσιεύουν τώρα πολύ περισσότερα σε ιστορίες και στέλνουν πολύ περισσότερα DM από ό,τι δημοσιεύουν στην κύρια ροή τους. Αυτό ανοίγει μια ευκαιρία για την πλατφόρμα να κλίνει σε βίντεο περιεχόμενο. Μάλιστα, ο Mark Zuckerberg έχει δηλώσει ότι οι Reels αντιπροσωπεύουν ήδη το 20% του χρόνου που ξοδεύουν οι άνθρωποι στο Instagram.
Με στοιχεία σαν αυτά, μπορείτε να περιμένετε ότι το Instagram θα συνεχίσει να δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο Reels, χρησιμοποιώντας τον αλγόριθμο για να προβάλλει περισσότερα βίντεο σε μεγαλύτερο κοινό - κάτι που μπορεί να σημαίνει τεράστια απήχηση και αφοσίωση για τις επωνυμίες.
Εξετάσαμε τα δεδομένα του Emplifi για να αποκαλύψουμε την ιστορία πίσω από τα Reels του Instagram, τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες προσαρμόζουν τη στρατηγική τους για να φιλοξενήσουν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο και εάν η απόδοση της επένδυσης από αυτές τις προσπάθειες αξίζει τον κόπο.
Ακολουθεί μια ματιά στις τελευταίες τάσεις σε Reels των Brands.
Οι επωνυμίες αξιοποιουν τα Reels
Σύμφωνα με αυτές τις τάσεις, τα προφίλ επωνυμιών ενσωματώνουν ολοένα και περισσότερο τα reels στη στρατηγική περιεχομένου τους.
Το δεύτερο τρίμηνο του 2022, τα δεδομένα της Emplifi διαπίστωσαν ότι σχεδόν οι μισές επωνυμίες στο Instagram δημοσίευσαν τουλάχιστον έναν Reel, σε σύγκριση με το 30% πριν από ένα χρόνο. Τα Reel είναι η πιο δημοφιλής στον τομέα των αθλημάτων, με περισσότερο από το 60% των προφίλ να μοιράζονται video – ενω οι άλλες βιομηχανίες βρίσκονται πολύ πίσω.
Παρατηρείται πως παρόλο που οι επωνυμίες είναι εξοικειωμένες με το Reels, εξακολουθεί να αποτελεί μια μειοψηφία στο συνολικό περιεχόμενο της επωνυμίας που δημοσιεύεται στο Instagram. Οι λόγοι για το χαμηλότερο ποσοστό υιοθέτησης αυτής της στρατηγικής είναι ακόμα θολό αν και υποθέτουμε πως η απάντηση είναι η έλλειψη πόρων για την παραγωγή μαζικού περιεχομένου βίντεο σε μεγάλες ποσότητες.
Διαπιστώσαμε ότι, κατά μέσο όρο, το περιεχόμενο Reels αντιπροσώπευε μόνο το 7,5% του περιεχομένου μιας επωνυμίας (εξαιρουμένων των Ιστοριών).
Ωστόσο, αν και ο αριθμός δεν είναι τεράστιος, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυξάνεται γρήγορα.
Οι επωνυμίες επιστρέφουν στις παλιές συνήθειες του Instagram;
Οι συνήθειες είναι δύσκολο να κόβονται, ειδικά όταν η ομάδα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι εξοπλισμένη για να αντιμετωπίσει κατά μέτωπο το περιεχόμενο βίντεο. Επομένως, εάν οι επωνυμίες δεν αξιοποιούν τη δύναμη των Reels, ποιες μορφές περιεχομένου δημοσιεύουν;
Τα δεδομένα Emplifi δείχνουν ότι η συντριπτική πλειονότητα του περιεχομένου IG που δημοσίευσαν οι επωνυμίες το δεύτερο τρίμηνο του 2022 ήταν αναρτήσεις μεμονωμένης εικόνας και μεμονωμένων βίντεο. Παραδόξως, οι αναρτήσεις Carousel αποτελούσαν μόνο το 20% των δημοσιεύσεων της επωνυμίας.
Δεκάδες χιλιάδες επωνυμίες βασίζονται σε στατικές εικόνες, κάτι που είναι μια χαμένη ευκαιρία, καθώς τα Carousel και τα Reels τείνουν να είναι πολύ πιο ελκυστικά.
Η δημοσίευση του Instagram Reels αποδίδει.
Μόνο το δεύτερο τρίμηνο του 2022, ο μέσος αριθμός αλληλεπίδρασης για τα Reels ήταν σχεδόν 40% υψηλότερος σε σύγκριση με τα παραδοσιακά βίντεο, σύμφωνα με τα δεδομένα του Emplifi.
Οι τροχοί είναι εξαιρετικά ευέλικτοι στον τρόπο με τον οποίο μπορούν να κοινοποιηθούν μεταξύ του κοινού, καθιστώντας τους πολύ πιο ευέλικτους από τις αναρτήσεις ροής. Οι χρήστες μπορούν εύκολα να μοιράζονται Reels με φίλους μέσω των Ιστοριών και να ανακαλύπτουν άλλα Reels στη σελίδα Εξερεύνηση, καθώς ο αλγόριθμος Instagram συνεχίζει να ευνοεί αυτήν τη μορφή περιεχομένου έναντι άλλων. Από τις αρχές του 2022, τα Reels έχουν γίνει ο πιο συναρπαστικός τύπος ανάρτησης στο Instagram.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτά τα γραφήματα, συνολικά, οι οργανικές αλληλεπιδράσεις στο Instagram μειώνονται σταθερά. Για τα Reels, ωστόσο, η πτώση είναι πιο αργή από ό,τι για άλλους τύπους αναρτήσεων. Ενώ οι αλληλεπιδράσεις στο Reels μειώθηκαν κατά 10% σε σχέση με το τρίμηνο, οι αλληλεπιδράσεις σε μεμονωμένες εικόνες μειώθηκαν κατά 41% την ίδια χρονική περίοδο.
Πρέπει οι επωνυμίες να εγκαταλείψουν τις παραδοσιακές μορφές για να επικεντρωθούν στα Reels;
Πιθανότατα αναρωτιέστε τώρα εάν έχει νόημα να σταματήσετε να δημοσιεύετε παραδοσιακό περιεχόμενο στο Instagram και να αλλάζετε ταχύτητα για να μεταβείτε μόνο σε Reel;
Η απάντηση είναι όχι.
Έχουμε δει ότι οι επωνυμίες που περιλαμβάνουν ποικιλία στη στρατηγική περιεχομένου τους, συμπεριλαμβανομένων διαφόρων τύπων αναρτήσεων, τείνουν να βλέπουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση.
Οι επωνυμίες καρπώνονται τα οφέλη των Reels του Instagram.
Οι παγκόσμιες επωνυμίες αξιοποιούν ήδη στο έπακρο τα Reels του Instagram, προσθέτοντας τη νέα μορφή περιεχομένου στη στρατηγική τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όσοι ξεκινούν από νωρίς την τάση βλέπουν φανταστικά αποτελέσματα, με διάφορες βιομηχανίες που εκπροσωπούνται από το λιανικό εμπόριο, την αυτοκινητοβιομηχανία και την ψυχαγωγία.
Οι ομάδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αναζητούν έμπνευση μπορούν να ακολουθήσουν τις ακόλουθες επωνυμίες που αγκαλιάζουν πραγματικά το περιεχόμενο βίντεο.
Συμπέρασμα
Δεν υπάρχει τρόπος να παρακάμψετε τη δημιουργία video, η προτίμηση για σύντομο περιεχόμενο βίντεο είναι εδώ και θα μείνει.
Για να μεγιστοποιήσουν την απήχηση και την αφοσίωση στο Instagram, οι επωνυμίες δεν έχουν άλλη επιλογή από το να επενδύσουν σε μια στρατηγική Instagram Reels. Ως αποτέλεσμα, θα είναι χρήσιμο για τους ηγέτες των ομάδων μέσων κοινωνικής δικτύωσης να επαναξιολογήσουν τους στόχους τους και να βρουν τομείς στους οποίους μπορούν να μειώσουν ώστε να προσαρμόσουν την αυξημένη παραγωγή βίντεο.
